오늘 소개할 카페 브랜드 디자인 작업은 '라라브레드' 베이커리 카페이다.
라라브레드의 브랜딩도 역시 카페 인테리어 디자인과 브랜딩 디자인을 함께 진행하여 통합 브랜딩 작업으로 이루어졌다.
아임백 커뮤니케이션즈의 기존 통합 브랜딩 디자인 포트폴리오를 꼼꼼히 보고 연락을 주셨고,
노란색 상큼한 브랜드 컬러와 대표님의 미소가 너무나 잘 어우러졌던 첫 미팅이 아직도 생각난다.
라라브레드는 송리단길을 대표하는 베이커리 브랜드로 시작하여
'지금의 행복한 모든 순간에 함께' 라는 슬로건과 스마일 심볼을 브랜드 요소로 활용해왔으나
프랜차이즈로 확장하기 위해 리뉴얼된 통합 브랜딩으로 라라브레드의 브랜드 아이덴티티를 새롭게 리뉴얼하게 되었다.
기존 브랜드 아이덴티티에서 어느정도를 살리고, 어느정도를 리뉴얼할지에 대한 고민이 가장 관건이었던 브랜드 리뉴얼 작업이였다.
첫번째 순서로 브랜드 컬러에 대한 다양한 시도를 포함하여 프랜차이즈 확장을 고려한 색다른 컨셉과 스토리에 대한 고민을 가장 우선적으로 하게 되었는데 직접적인 비주얼 작업들을 기반으로 오고 간 논의 끝에 기존의 라라브레드가 가지고 있는 행복한 에너지나 쾌활한 무드를 디벨롭하여 나아가는 방향으로 좁혀졌다.
당신의 가장 행복한 순간은 언제인가요? 몽실몽실 부드럽고 따뜻한 식빵을 한 입 크게 베어물었을 때, 신선한 재료들로 방금 만들어진 샌드위치와 막 내린 커피 한 잔을 마셨을 때, 매일매일 경험하게 될 나의 가장 소중하고 행복한 순간, EAT BETTER BE HAPPIER, 라라브레드입니다.
라라브레드 브랜딩 / 브런치 작업기에서
- LOGO TYPE
심볼은 빵실빵실 보드랍고 폭신한, 한 입 베어물고 싶은 갓 만들어낸 식빵의 질감과 쉐입을 함축해서 담아내었다.
라라브레드의 약자 L, A 를 보기만 해도 기분좋은 표정으로 표현해주어 매일매일 나의 가장 행복한 순간을 경험하고 언제나 함께하고픈 라라브레드의 이미지를 담아내었다. 로고타입 역시 볼드하고 솔리드한 타입에 폭신한 식빵의 질감을 담아 부드럽고 따뜻한 라라브레드의 무드를 녹여내었다.
아임백 커뮤니케이션즈 내부적으로는 사실 라라브레드를 이 자리까지 있게 한 '시그니처 식빵'이 머릿속에 떠오르면 좋겠다는 생각도 해보며.
기존 고객층에게는 기존 로고타입보다 높은 가독성과 힘있는 로고타입이지만 텍스쳐감으로 따스한 라라브레드만의 따듯함이 고스란히 느껴지기를 - 또, 새로운 고객층에게는 신선하고 방금 부풀어오른 빵들이 생각나며 미소 지을 수 있기를 :)
방금 구워져서 나온 식빵을 잘른 단면이 생각나는 로고타입.
글자 한 조각, 한 조각 고소한 향이 풍기기를 바라며
메인 로고타입에 맞춰 브랜드 컬러와 그래픽 모티브들이 정해졌다.
- BRAND COLOR SYSTEM
옐로우라는 커다란 메인 컬러군은 그대로 유지를 하되, 옐로우 자체에서도 변화가 있었지만 서브 브랜드 컬러들을 지정해주어
앞으로의 프랜차이즈 운영에서 브랜드가 하나의 목소리를 낼 수 있도록 브랜드 아이덴티티를 지정하고 통합하는 작업을 거쳤다.
당연히 시즌성 제품들의 변화들은 허용 가능하고 유쾌한 표현들이 얼마든지 가능하겠지만,
최초 브랜드를 정의할 때의 메인 브랜드 컬러와 서브 브랜드 컬러를 지정해두면 앞으로의 프랜차이즈 운영을 할 때에 혼동을 줄여주고, 원활하고 통일된 디자인 결과물을 도출하기 용이하다.
BREAD / SANDWICH / SALAD / SPREAD / COFFEE
각 주력판매 카테고리를 함축하여 각각의 5가지 아이콘을 만들어 단독적으로 사용하거나, 리듬감있게 조합하고 패턴화하여 활용할 수 있도록 하였다. 아이콘 또한 핸드드로잉 느낌의 빵의 텍스쳐감을 살려서 만들어주어 브랜드 톤앤매너를 그대로 유지하며 사용될 수 있도록 했다.
아이콘들은 공간에 직접적으로 사용하기보다는 온라인 바이럴이나 패키지 등 어플리케이션에 활용하기 용이하도록 제작되었다.
아임백 커뮤니케이션즈의 강점 중 하나인 통합 브랜딩을 위한 라라브레드 베이커리 카페의 다양한 어플리케이션 디자인들.
브랜드 아이덴티티 컬러 시스템 내에서 아이콘를 패턴화하여 제작된 어플리케이션이다.
공간에 디스플레이하는 용도와 선물 패키지용으로 제작한 베이커리 박스 패키지와 쇼핑백.
공간에서 풀어내는 것보다 좀 더 실험적이거나 과감한 패턴 활용 등이 가능하기 때문에 유쾌한 라라브레드의 정서를 더 과감하게 드러내주었다.
손으로 삐뚤빼뚤 실제로 적어내어 작업했던 컵홀더 비주얼 작업.
"이건 어떤 폰트에요?"하고 물어봐주셨지만 실제로 적어본 것이라 폰트 전달을 해드리지 못했던 해프닝이 있다.
식빵 쉐입의 스마일 심볼과 잘 어우러져서 함께 담아내어 기분좋은 테이크아웃 컵 디자인이 완성되었다.
송리단길 본점 공간 한 켠에도 삐뚤빼뚤 이 글씨들을 넣어주어 기분좋은 멘트를 한 줄 넣어주었다.
외부에 포토존이나 후킹요소로 디자인해서 제작되었던 라라브레드 표지판.
유쾌하고 귀여운 요소가 포인트로 생각보다 큰 힘을 발휘하기에 본점 뿐 아니라 프랜차이즈 지점에도 동일하게 제작되었다.
그 외 브랜드 컬러로 앞 뒤 반전 매력이 있는 명함 디자인과 베이커리 소봉투, 베이커리 네임택도 함께 디자인되었다.
키오스크로 운영되는 매장 외에 따스한 감성을 유지하는 페이퍼 메뉴판도 함께 제작되었다.
터슬터슬한 텍스쳐감의 종이와 잘 어우러지는 메뉴판 디자인.
라라브레드 송리단길 지점의 경우 1층에서 2층으로 가는 계단 공간의 리뉴얼을 여러 이유들로 대대적으로 하지 못하는 상황이였는데
삭막할 수 있는 복도+계단 공간 벽면을 적은 비용으로 효과적으로 변신시킬 수 있는 방법으로 포스터 작업을 진행했다.
다양한 백그라운드 컬러의 맛있는 베이커리 사진들과 볼드한 리뉴얼 타이포들이 잘 어우러져 기분좋은 포스터들이 완성되었다.
이렇게 라라브레드 베이커리 카페 브랜딩 아이덴티티에 맞춰 들어간 공간디자인 컷들이다.
따로 포스팅 할테지만 맛보기로 몇 컷만 올리며 포스팅을 마치도록 하겠다.
외부 파사드는 원래 있던 건물 모습을 살리면서 가야하는 제약이 있어, 벽면 페인팅과 로고 스탠실 등으로 포인트를 준 모습.
다음번엔 베이커리 카페 인테리어에 관한 내용으로 다시 찾아뵐 예정이니 많은 기대를 주셨으면 하면서
이렇게 라라브레드 베이커리 브랜딩 디자인 포스팅을 마친다.
아임백의 또 다른 카페 브랜딩, 인테리어가 궁금하다면 ?
강남구청 카페 인테리어 구테로이테 Gute l.. : 네이버블로그 (naver.com)
